经典文献 | PNAS 观念误区影响节能效率
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本期导读：
上期【前沿研究】谈到实时用电量信息对居民能源消费的影响。延续关于非价格信息作用的讨论，本期介绍的文章探讨了公众理念如何对能源消费产生影响。文章指出，消费者很多时候不能有效地节约能源是由于其对不同活动实际能耗的认识存在偏差。
编者按 | 本文由加州大学戴维斯分校农经系博士生应昕达撰写
专题分类：
资源与环境 | 能源消费与节能
”Public Perceptions of Energy Consumption and Savings. Proceedings of the National Academy of Sciences, 2010, 107(37): 16054-16059.
Shahzeen Z. Attari, Michael L. DeKay, Cliff I. Davidson, and Wandi Bruine de Bruin
二氧化碳排放量增加是形成气候变化的重要原因，而迅速增长的能源消费是造成二氧化碳排放量增加的主要原因。 针对减排问题，在需求侧（demand side），政府的政策着重于通过各种渠道宣传“节约能源”的观念。然而，提升公众的节能意识并不一定能显著地提高能源使用的效率。公众对于能源使用的认知（perception）究竟是否正确，其认知又对节能的最终成果有多大的影响呢？
这篇文章通过在线调查所收集的数据对人们的观念进行考察。利用调查对某种社会现象或行为进行分析在经济学研究中并不罕见，其成功与否的关键在于参与者（participants）的选取和调查内容的设计。作者通过美国大型分类信息网站Craiglist 来选取参与者，被选中的505名参与者来自于35个州和地区。整个调查都是在网络上进行的，所有参与者都需要首先回答一个开放问题，即什么是他们认为最有效的节能方法。接着，他们被要求估计九种设备（例如：洗碗机）所消耗的能源量，以及采取六种措施（例如：调低洗碗水温）能节约的能源量。同时，作者通过一系列相关的问题估测了参与者的环境保护态度（proenvironmental attitudes）和计算能力（numeracy）。
作者将参与者认为最有效的节能方法分成了“削减使用”（curtailment）和“效率改进” （efficiency improvement）两大类。作者发现，大多数参与者指出的最有效节能行为都属于“削减使用”（例如：随手关灯）， 而只有少部分答案属于“效率改进”（例如：使用节能灯）。 这与专家们“注重效率改进”的建议是恰好相反的，可能的原因是“削减使用”的措施更为直观，并且容易实行。
对于调查的主体部分，作者使用了多级回归模型（multilevel regression model）来检验参与者主观估计的能源使用和节约量与实际值之间的联系。回归结果表明，主观估计值和实际值之间并不完全相关。消费者倾向于略微高估低能耗活动的能耗（例如：利用火车运输），却大幅度地低估高能耗活动的能耗（例如：利用卡车运输），最终造成了对于总体能耗的严重低估。同时，参与者个体之间的差异也非常明显：有更高环境保护意识和计算能力的参与者能够更准确地估计能耗。
作者指出，如果公众能够加深对于各类行为实际能源使用效率的认知，节能的效果将大大改善。媒体以及科学工作者需要向公众宣传最为有效的节能方式，使得公众能花费更少的成本而获得更准确的能耗信息。
关键词：节约能源，公众观念，多级模型，个体差异
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